Toate companiile  din statele membre UE se confruntă cu o perioadă foarte severă generată nu numai de povara economică, ci și la nivelul răspunsului social și de mediu. Cea mai importantă problemă este legată de resurse și de modul în care acestea pot asigura un management adecvat al resurselor pe întreg lanțul de valoare. Există o nevoie clară pentru companiile noastre de a face mai mult și mai bine cu mai puține resurse, vizând nu numai dezvoltarea economică, dar și bunăstarea umană și scăderea poluării de-a lungul tuturor lanțurilor de valoare. Dacă o companie mare nu are nicio problemă să facă acest lucru, start-up-urile și firmele mici nu o pot face fără o pregătire adecvată ceea ce a condus la  ideea acestui proiect.